一路向西电影完整版

十一假期，受益于《黑听说：悟空》热度，山西一时悦目无尽，成为炙手可热的网红旅游指标地。劲旅君节后跟山西从事地接社业务的几位一又友相通，并祝愿他们本年终于发了一波小财，没意想这几位一又友实足千里默以对，过了半晌，有一又友才忍不住咨嗟：

山西这波流量狂欢看似红火，本体受骗地旅游业或许并莫得赚到太多钱。

劲旅君狐疑：十一假期山西肉眼可见客流量暴涨，隰县小西太空大排长龙的外地旅客总假不了吧，这样多旅客列队送钱，当地旅游业若何可能吃不到流量红利？

一又友言不尽意地反问：旅客多了当地旅游业就一定能挣钱吗？

这倒让劲旅君一时语塞。

难弗成山西旅客多了，旅游业反而赚不到钱？

真相或许就这样狰狞。

一

自《黑听说：悟空》爆火，各大旅游平台“山西旅游”相关搜索量和盘问量爆发式增长。按意念念来说，山西这波流量最先受益的势必是当地地接社，毕竟它们是山西旅游产物的主要供给方。山西地接社们的反馈也超越飞快，《黑听说：悟空》厚爱发售前后就也曾围绕游戏在山西的取景地积极宣传营销，期待暴赚一笔。

成果却差强东说念主意。

一又友的山西地接社业务分为两大板块：传统跟团游和小包团/私家团/定制游，两者业务量占比六四开，前者主要受众是线下渠说念的中老年东说念主，后者受众则是线上渠说念的年青东说念主。山西爆火后，传统跟团游业务真实没什么变化；小包团/私家团/定制游的盘问量澄澈上涨，但令东说念主未必的是，业务量涨幅并不大，以致不错忽略不计。

这种情况并非个例，在山西地接社中巨额存在。

导致这一现象的外皮原因在于《黑听说：悟空》的用户以年青东说念主为主，这一群体的旅游耗尽最昭着的特征即是解放行。当游戏大卖之后，这些年青东说念主坐高铁飞机来到山西之后，平直租车自驾直奔网红打卡点去了，压根用不着旅行社提供就业。

导致这一现象的内在原因就若干有点让地接社们难过，因为他们其实压根莫得拿得来源的对应旅游产物。《黑听说：悟空》带火的均为山西文物古建，天然有些亦然对外销票参不雅的景点，但更穷苦的属性是文物保护单元，无边压根就不会出当今成例旅游清爽之中。

《黑听说：悟空》爆火之后，懒少量的地接社只是急忙中给成例旅游产物加个“黑听说”的噱头，就拿出来吆喝充数；用功少量的地接社也只是在成例旅游产物的基础上作念点“微转换”，举例在行程中加上某个游戏取景地打卡，就以《黑听说：悟空》主题游的方法兜销。

关联词当今的年青东说念主可不好忽悠一路向西电影完整版，往小了说，他们是来山西打卡《黑听说：悟空》网红取景地的；往大了说，他们是来山西深度体验轮廓的文物古建文化的。成果一看当地地接社提供的旅游产物多是“挂着羊头卖狗肉”，天然不愿埋单。

这种情况下，山西地接社们又若何可能吃到流量红利呢？

二

劲旅君安危一又友，山西地接社们天然没赚到钱，关联词这段时候涌入山西的旅客不少，就算他们全部解放行，在山西各地吃住行游购娱，也能让山西旅游产业链上的商家们赚不少钱嘛。

还真不一定。

以山西隰县为例，《黑听说：悟空》在当地的取景地小西天景区2023年全年旅客管待量唯独不到14万东说念主次，日均百东说念主次；2024年十一假期，日均旅客管待量破万东说念主次，7天假期旅客管待量跨越全年，而山西隰县县城常驻东说念主口还不到10万。

打个形象的譬如，山西隰县的旅游总管待量就一个“碗”的限制，旅游相关扫数商家一天24小时满负荷运转，能赚到的钱撑死照旧一个“碗”的限制。当今这个“碗”迎来的是一条大河的水，关联词岂论河水若何往里灌，这个小县城约略从泼天荣华中赚到的钱恒久唯唯独个“碗”那么多。

山西隰县的遇到在国内早有诸多前例。

疫情时间，东北小城梅河口因为一个网红文旅神色“东北不夜城”整宿爆火，2020~2022年，梅河口国内旅客管待量从500万东说念主次到1200万东说念主次再到2000万东说念主次，可谓一起狂飙。相关词同时梅河口的国内旅游收入分手为50亿，60亿和70亿。很澄澈，梅河口的旅客管待量增速与旅游收入增速是超越不匹配的，暴涨的旅客量并莫得给当地带来更多旅游收入。原因很肤浅，梅河口旅游管待智商有限，除了网红神色除外，缺少更多引诱旅客耗尽的神色，导致流量来得快，去得也快。

从现时来看，山西隰县难逃这一划定。

在扫数东说念主关注山西隰县能赚若干流量和收入时，很少有东说念主关注当地因为疲于搪塞巨大流量冲击而付出的隐性资本，只是是全县天下要领超负荷运营所产生的独特资本，王人实足让这个小县城财政支拨压力骤然暴增。

抵扣掉这部分隐性资本，山西隰县在这波泼天荣华中不贴钱或许即是万幸了。

三

流量狂欢之下的山西旅游业其实还面对着一个终极难题：

《黑听说：悟空》取景地场所的这批文物古建，其实压根就莫得观念作为成例旅游景区去纵容接客。

在官方口径中，山西隰县小西天景区日最大旅客承载力是10000东说念主次，请崇尚，这是极限阈值，并不代表着每天王人能管待这样多东说念主。要知说念，这个十一假期，尽管隰县一霸手天天躬行镇守小西天景区，照旧出现了旅客因列队时候过长高唱“差评”的事件。

既然这些景区的缺点定位是“文物古建”，那么势必是文物保护属性要广大于旅游确立属性的，这意味着山西旅游业翌日单纯依靠这些宝贝疙瘩不雅光售票是压根赚不到太多钱的。

不外换位念念考，要是站在产物念念维角度来看，山西旅游业想要破局，唯一的出息是将群众关于《黑听说：悟空》取景地的温煦奏凯更正到对山西东说念主文历史文化资源的关注上；将群众关于参不雅文物古建的温煦更正到东说念主文历史文化旅游体验上来。毕竟，文物古建天然是有局限性的，但文物古建为基础确立的东说念主文历史旅游产物和体验却是有无尽可能性的。

劲旅君最近关注到的一个案例倒是超越值得山西旅游业参考。

本年一款主打贵州少数民族村寨东说念主文历史文化的旅游产物大火，一个暑期在旅游电商平台预售跨越千万元。

这款产物最大的亮点不在于将贵州某个少数民族小村寨捧红成网红打卡点，而是将贵州少数民族村寨作为一个合座，从中挖掘、索求、包装最引诱东说念主的旅游元素，然后再将其打算包装成尺度化旅游产物，罢了多方共赢：贵州少数民族村寨合座出圈，每一个有特质的村寨王人能成为旅客探索的网红打卡地；旅客既约略通过实地参不雅、导游精讲、土产货化体验等深度感受少数民族村寨文化，还约略在吃住行游购娱方面享受到高水准的旅游就业；旅游企业约略透过不同层次、不同特质的旅游产物罢了更高销售收入。

从这个意旨上来说，群众什么时候不再只盯着山西隰县小西天了，或者说，山西隰县小西天只是成为群众了解山西东说念主文历史文化经由中的一个小打卡点了，山西旅游业才是真实将流量奏凯变现了。

四

山西旅游业想要将群众关于参不雅文物古建的温煦更正到对当地东说念主文历史文化旅游产物和体验的意思意思上来，要超越崇尚两方面的难题。

官方层面，如安在信守文物保护红线基础上，又能最大贬抑相沿旅游企业围绕文物古建进行深度确立，这个均衡本人就很难把执。有山西地接社的一又友示意，他们不是莫得想过围绕当地文物古建作念一些深度磋议，关联词跟诸多文保单元宣战后发现，我方就一语气触到这些中枢资源王人很难。不少一线文保单元的门票销售基分内歧旅游企业敞开，二三线文保单元具体情况复杂，主宰部门又多，调解难度巨大。此外，许多文保单元即便格调积极，也更承诺跟当地国有旅游企业调解，民营旅游企业很难排上队。

企业层面，如何围绕当地文物古建提议切实有用的产物转换念念路难度同样巨大。一方面，文物古建相关的东说念主文历史文化旅游产物本人即是小众赛说念，产物研发周期长、参预资本高、失败风险大；另一方面，这类旅游产物销售聚焦特定耗尽东说念主群，营销引申资本高，销售天花板较低。前文所说的那款贵州的旅游产物确立周期长达10年，昨年才罢了尺度化量产，现时依然无法作为旅游企业主力产物，只可行为特质标杆产物存在，不靠走量而靠更高的毛利润得到营收。

好在收成于这两年国内各省旅游业纵容内卷，官方运转关于任何约略有用刺激本省旅游业快速发展的爆点赐与更高心疼进度，尤其关于约略罢了快速破局的旅游企业，更是报以浓烈迎接的格调，这在很猛进度上刺激了旅游企业与当地文物古建的宣战力度，旅游产物研发速率澄澈加速。

针对旅游企业产物转换念念路，有旅游产物确立资深东说念主士示意，山西旅游业在研发新旅游产物时，尤其要崇尚三点：

其一，要愈加专注于细分范畴，不是阛阓有什么我就作念什么，而是阛阓需要什么我再去作念什么。贵州那款旅游产物奏凯的身分之一即是看准了年青东说念主关于小众少数民族文化的关注度大幅晋升，特意为这一群体量身打造的新产物。

其二，旅游产物转换要罢黜“热点旅游指标地+小众旅游动线+深度旅游体验”的模式，举例有旅游企业曾和山西某文物古建景区调解，推出过“国内巨擘历史众人深度西席+超越规敞开文物参不雅+相关文物养殖品制作”的旅游产物，天然订价较高但颇为畅销的案例。

其三，转换型的旅游产物一定要有尺度化智商，这样工夫进行限制化坐褥，裁减研发资本，晋升产物利润，让旅游企业有益可图，保持研发转换温煦。

有山西地接社一又友还辅导，他们但愿国内各大旅游平台约略关于文物古建相关的转换旅游产物赐与更多的流量相沿。如今旅游新产物引爆王人是从线上渠说念运转，旅游企业需要一定的“试错资本”来匡助它们晋升产物品性，确保从广漠旅游转换产物中一路向西电影完整版，最终跑出一两个爆款，这是对山西旅游业最有价值的相沿，也能让山西旅游业在《黑听说：悟空》泼天荣华之后，真实能哄骗自身深厚东说念主文历史文化资源连接赚到钱。