文 | 鲸商(ID：bizwhale)勾引 直男，作家 | 达尔闻‍‍‍

谁能料到，继淄博、哈尔滨、天水之后，义乌成为新晋文旅黑马。

本年国庆假期，义乌接待外来游客233万东说念主次，同比增长高达79%；铁路义乌站日均发送搭客3.72万东说念主，同比增长28.4%；央视报说念称，在黄金周最受游客迎接的县域旅游标的地中，义乌位列宇宙第二。

很难设想，在这个莫得名山名湖名迹，论当然条目老天爷齐“不赏饭吃”的地点，文旅却初露矛头。何出此言？

比当然舒服，义乌赛不外“山水甲天地”的桂林与“边域塞外另江南”；论文化底蕴，义乌虽有骆宾王、宗泽等名东说念主，但难敌“十三朝古齐”西安、“孔孟之乡”曲阜等地；拼放置、刺激，岂能与厦门饱读浪屿、上海迪士尼并排？

莫得一个5A景区的义乌，也莫得川西男孩丁真俊朗魔力加持，更莫得山东郭有才歌喉捧场......怎么看，义乌齐莫得手抓一副好牌，却在本年五一、十一手艺，接连出圈。据携程数据自满，本年五一义乌置身十大热点县域标的地，平均增速高达36%。

要是一次火爆是随机，两次火爆必有门说念，那就值得深究了。雷同，那些靠网红事件不测走红的城市，更多是好景不常，如何长红雷同是义乌文旅要濒临的课题。

初看义乌文旅出圈有些无言其妙，但捉风捕影、冰冻三尺非一日之寒。咱们探究这一情景根源的同期，更迫切的价值是探讨：一个非旅游标的地县域城市如何打造我方文旅阶梯，并把文旅产业与当地其它产业相聚合。

用商贸神色，把文旅再作念一遍

义乌起始发展商贸时，就存在先天不及。地少东说念主多，泥土酸性种不了食粮，只可种蔗糖。早期义乌只可靠鸡毛换糖的行商文化“讨饭者吃”。改造通达，政府“兴商建县”策略下，义乌成立了最早的小商品交游畅达商场。几代东说念主用了40年期间，才逐步把义乌从“马路商场”转念成“世界超市”。

莫得文旅好牌的义乌，发展中枢雷同是“捉风捕影”，找到我方的脾性。

在本年国庆手艺，推出首个文旅IP“义乌好好逛”，主打“购物+好意思食”。鲸商从义乌文旅局里面东说念主士得知，该策略前后谋划到扩充约4个月，而况是用小参加大产出的经济神色进行的。那他们是如何作念到的呢？

在购物方面，义乌“世界超市”的上风可想而知。义乌国际商贸城是宇宙首个主打购物旅游的 4A 级景区。占地64万平时米，有超7.5万个商铺，汇聚500多万种商品。

在国际商贸城中式玩物脾性街区厂家、直销中心、旅购中心和入口商品城4条旅游购物街区，从中中式100多家的汇聚商户进行一些实体化的改造。

义乌大部分行业齐是作念国际贸易的，许多商品不适应零卖，店里只保留了部分样品，除了商贸城五区入口馆零卖比拟浩荡外，1-4区商家照旧批发为主。

因此，义乌的购物街区主打体验式购物，游客像逛商品的展览，大开眼界，刷新奢华新知。而展望来岁10月开业的民众数贸中心（6区）是大型概括体商城，批零兼营会是主要脾性之一。

在好意思食方面，义乌打出了“万国好意思食”的各异化上风。浙江夙昔一直被网友簸弄是“好意思食荒漠”，义乌的矿藏番邦好意思食鲜为东说念主知。

最早几个来义乌闯荡的客商把家乡的好意思食带到了义乌。义乌雇主谈生意时也会邀请国外客户在番邦餐厅吃饭。

跟着贸易越作念越大，不少外商常驻于此。番邦东说念主眼里的义乌，以至如同华东说念主心中的唐东说念主街。

适度国庆之前，义乌常驻外商东说念主数2.1万东说念主，流动外商的数目近3万。好意思食的生态圈也越滚越大。

OMAR是又名叙利亚商东说念主，2007年来到义乌。为了吃到纯正的家乡菜，他一直没齿不忘“开一家我方东说念主吃的餐厅”，直到2017年空想成真。

“万国好意思食”逐步从番邦东说念主的圈子融入到当地住户的生存。OMAR开的这家餐厅，早些年90%齐是番邦东说念主，这几年翻转了过来，90%齐是中国东说念主。

有外商开店的基础，义乌的番邦好意思食很是正统。OMAR说，他并不需要有益去改造番邦菜口味，有东说念主专程来到义乌，就为了体验原汁原味这一口。

恰巧切中了游客的需求。出门旅游勾引 直男，濒临千人一面的营业街和连锁店，游客也曾吃腻了，义乌的泰国水龙出海、英国面包蛋三文鱼，印度咖喱饭、土耳其烤肉等好意思食提供了簇新感。

有了“购物+好意思食”作念基础，义乌为了扭转“不合乎旅游”的印象，开动在处事上发力。义乌文旅打造了一场千里浸式的旅游体验。

前期参加百万级奢华券进行预热，并进行线上线下的宣传。活动中期，脾性街区制作游览阶梯，配合义乌好好逛的IP推出全域NPC巡演，情愿旅游打卡的情态；推出中西对台文化饰演，让游客切实感受到列国的风土情面。

在跟义乌文旅局关连东说念主士交流后，鲸商得出他们“购物+好意思食”意图：义乌想成为游客们看世界的窗口，让游客省了一张飞放洋机票，用脚来逛“世界超市”，用舌头来试吃“万国好意思食”。用网友的话说，“不是国外去不起，而是义乌更有性价比”。

这套组合拳下来，活动最终收成了233万东说念主次的游客和超3.4亿话题阅读量，义乌一炮而红。

总皎洁乌爆火的底层逻辑：外部顺应了奢华者对性价比、短途游和各异化的需求；里面取长补短，督察了外贸的脾性，也顺应了义乌自身小商品和好意思食的特别上风。

此前义乌在旅游方面“没世无闻”，当今整合悉数资源全新升级。不错看得出，当下是义乌文旅的一个分水岭。

那么有东说念主要问了，“购物+好意思食”难说念就等于义乌文旅的一切了？

文旅这盘棋，非一日之功可成

义乌商场的发展走过41年，但文旅还在摸索当中。宇宙各地文旅早也曾随处着花，作为一个县域城市，义乌文旅“捉风捕影”周转整盘棋的要道又是什么？

在义乌市文化和广电旅游体育局党委通告、局长张凤德看来，义乌的阶梯是想打造属于我方的城市柬帖——“有生意，更有生存”。

策略层面，义乌市政府提议了构建“一江、两核、三片、多点”的空间布局。“一江”指义乌江，“两核”包括国际商贸城和双江湖，“三片”则是义北生态逍遥旅游区、义西乡村红色旅游区、义南历史文化旅游区，而“多点”则是指散播全域的脾性“节点”。

期望很丰润，实际很骨感。

夙昔谈到义乌，第一料到的是创业的深奥。不少义乌雇主沿路吃夜宵也在评述赢利，或者和外商电话疏导订单。义乌的生存过于单调，创业者和产业工东说念主在义乌赚到钱，却少有奢华的路子，需要文旅来平静压力。

女同做爱

义乌阐扬的商贸，埋没了小众景点的仪态。

义乌特有的桥头古迹，还有双江湖、双林寺、佛堂古镇等当然舒服。义乌当地也出身了不少名东说念主，有《咏鹅》的作家骆宾王，也有岳飞的憨厚、扫地僧原型宗泽。以及儒释说念的中国的第一东说念主傅大士。义乌特有的商贸文化，从“鸡毛换糖”发展到如今的“世界超市”。

“义子虚东说念主口红利，也有自然媒体属性，还有左近消吃力救援。”浙江旅游职业学院副教学精粹总结说念。

不少年青东说念主齐在涌入义乌。义乌数据自满，频年来义乌东说念主口净流入数目已接近百万大关，高居宇宙县域榜首。同期义乌也能相接江浙沪地区的左近游和短途游的需求。义乌自身亦然一个自带热搜属性的城市，不管是预测好意思国大选和世界杯，照旧创业搞钱。此前积聚的口碑有更强的命令力。

此外，义乌夙昔做生意留住了细密的基础能力，不需要再进行大规模参加。义乌是中国高速出口最多的县级市（11个高速口），首个建造机场的县级市，此外还有县域轻轨，不缺接待外商的商务栈房。义乌畴昔也在谈判引入度假型、亲子型的栈房，顺应文旅需求。义乌也正在尝试音乐节、市集、露营、马拉松等新业态。

可见，要收尾这么的文旅疆城，义乌需要调整更多的力量。

文旅也曾成为各地区的“一号工程”，为此参加了东说念主力和财力。甘孜文旅局长刘洪躬行拍摄短视频，节前到栈房为游客问价；淮北市委通告覃卫国为“口子窖”杯球赛开球，常州市长为凤凰外传打CALL，不雅看演唱会并发抖音和微博视频。湖北恩施、福州连江晓示政策告捷创开国度5A级旅游景区的奖励50万元。

单单一场线下的文旅活动，就需要调解许多许多部门。以义乌好好逛为例，这场活动需要义乌商贸城、行政公法部门、招商引资、交通安保、场不雅搭建以至外部处事商多重对接。如同电商双11大促，需要各个部门配合协同，来保险系统的平稳性。

但各个政府部门、管事单元、社会机构、企业等组织，原来齐有我方的业务干线和发展节拍，文旅责任对自身的迫切性收支甚远，要行径一致弹好一首“曲子”，背后的挑战可想而知。据鲸商了解，为了把文旅管事赓续缔造，由义乌市委市政府指令牵头，成立了跨部门、跨组织的“文旅责任专班”，从上至下协同鼓吹，这是他们文旅管事至关迫切的保险机制。

对义乌而言，当下也无数穷乏懂互联网玩法、运营、文旅的专才。每一次大的节沐日，对义乌这座城市来说，齐会是一次阶段性大考。

不同地区搞文旅的真谛和价值不一样。有的地点只可靠文旅带动当地财政收入。但义乌的扶植产业是商贸。文旅不单是是奢华，更要跟当地的既有产业聚合，作念出1+1>2的效能。

非旅游标的地，如何幸免好景不常？

许多文旅城市的火爆好景不常。淄博爆火后许多烧烤店倒闭、哈尔滨逐步淡出视线......理睬“回头客”，从网红到长红，是不少地点文旅齐在念念考的问题。

好景不常的一大原因是，莫得和既有的产业聚合。背后清楚的中枢命题是，第三产业（处管事）协同第一产业（农林蓄牧渔）、第二产业（工业制造业）共同发展，唯有这么，文旅的社会价值、社会效应才能最大适度地通晓。

贵州“村超”等于文旅（第三产业）带动农业（第一产业）的典型案例。“村超”指的是乡村足球超等联赛，最早由可爱足球的住户自愿组织举办，因比赛奖品接地气、乡村炮味强而得名。旧年开动，贵州榕江（黔东南）通过屡次举办“村超”，逐步诱惑了来自宇宙各地的游客，带动了当地的腊肉、生果等农家具销量。

义乌的体验式购物旅游（第三产业），带动了背后制造业（第二产业）的发展。游客被小商品激起了搞钱欲望，以至成功在商场开起直播带货。从客流到商流，从商流到客流。文旅最终会反哺到义乌的商流当中，为工场带来客户和订单，酿成正向轮回。

可见，想要赓续发展，就要把文旅四肢一个家具来作念，而不是一次性的生意，只进行简便地宣传引流。义子虚小商品世界着名，榕江全民参与踢足球。两者齐是从脾性起程，筹商出特别的文旅家具，走出各异化上风。反不雅近期国潮和非遗元素火爆，不少地区也在蹭热度。

鲸商了解到，仅义乌当地就有4家打铁花饰演地，更无须说宇宙范围内的数目。当今这些上演靠着东说念主流上风和国潮短期内不错赚快钱，但永远容易堕入同质化的竞争当中。

降本增效的布景下，致密化运营是让文旅家具解围的说念路，亦然县域、非旅行标的地一次高效低老本的试错。这体当今三个方面：

一是对景点运营，周转现存的资源，小步快跑进行尝试；跟着地点地盘财政遇冷，大兴土木搞房地产、东说念主造网红景点等步地也曾不适应当今的文旅发展。不仅缔造周期长，容易错过流行的奢华趋势，也有风险变成烂尾工程。

二是对生态的运营，引进处事商合营共赢；诈欺短视频平台的好达东说念主资源及专科第三方处事机构，能撬动更大的杠杆。“东方甄选看世界”游走在宇宙各地直播，当地的文化和农家具能快速借重破圈，诱惑东说念主流。

三是对东说念主的运营，处事好游客，增强粘性，他们才甘心在当地停留更多期间。这也会带动“夜经济”的发展，促进当地餐饮和住宿奢华的增长。

这亦然其它像义乌一样的非旅行标的城市，如何作念文旅的潜在发展旅途。咱们不禁提问，文旅究竟是什么？

简略要从文化和旅游，也等于精神和物资两方面来念念考。

物资层面的需求较为简便。“旅游的本色是情愿东说念主性。”浙江旅游职业学院副教学精粹总结说念，“从这一角度起程，欧洲东说念主和中国东说念主旅游莫得永诀。”

在鲸商看来，旅游本色亦然吃、喝、玩、乐，追求的是体验感、闲适感以及簇新感。这也愈加考证了要用家具和运营的逻辑作念旅游。纯碎地参加固定金钱，无法遥远绑住游客的心。不衷心是悉数奢华者的天性，更刺激、新颖、好玩的家具会不停诱惑眼球。

精神层面是寻找文化的招供。不同地区轮替成为“顶流”，找到了属于我方的标签，越来越多的年青东说念主为我方的家乡代言。不错看出，文化的自信也正从国度层面进一步渗入到家乡层面。各地区的内卷亦然文化的软实力竞争。

是以跟着文化的发展，文旅产业的奢华将再上一个台阶。

《2024年经济影响趋势敷陈》自满，2023年好意思国旅游业对国内出产总值（GDP）的孝顺达到了创记载的2.36万亿好意思元，比排行第二的中国杰出惊东说念主的82%，中国展望将超越好意思国成为民众最大的旅游商场。

另有酌量标明：跟着东说念主均GDP教训，奢华潜能会进一步加大。

2023年，中国东说念主均GDP为约12614好意思元，畴昔20年文旅仍有爆发后劲。而面前文旅奢华后劲会迟缓隐蔽到非旅游标的地城市，小众景点、县域经济也会迎来新契机。节沐日除外，国内以夕阳团旅游为主，国外以家庭游为主。国内会逐步从廉价跟团游向高端定制化旅游转型。

此外，跟着中国国际影响力教训，中国文化出海，以及对外通达力度加大，免签国度增多，畴昔入境有也会增多。

因此，各地文旅提早布局，系统升级，更能霸占行业拐点红利。

转头改造通达后，义乌商贸完成了“捉风捕影”，走过40多年的流程勾引 直男，义乌文旅带着雷同的烙迹，初步有了无言其妙的惊喜，但莫得谁能保证可作念到点铁成金，不外义乌也算为其他城市进行投石问路了。